Am 6. November 2012 ist es wieder soweit. Die Amerikaner wählen ihren 57. Präsidenten. Doch mittlerweile findet der Wahlkampf nicht mehr nur in den herkömmlichen Medien, wie TV und Radio statt, sondern auch im Internet. Vor allem Social Media, wie Facebook, Twitter, und Google+, stellen sich als hervorragende Strategien heraus, um Wähler für sich zu gewinnen.

Obama liegt bei Twitter und Facebook weit vor Romney

In den sozialen Netzwerken hat Obama deutlich mehr Anhänger als Romney. Dies gilt bei Facebook, Twitter sowie auch Google+. Aber wie viel bringen diese sozialen Netzwerke wirklich für den Wahlkampf?

US-amerikanische Forscher haben in einem Experiment mit 61 Millionen Nutzern von Facebook gezeigt, dass man mit einer einzigen Facebook-Nachricht 60 000 neue Wähler gewinnen kann. Während der Wahlen zum US-Kongress  am 2. November 2010 schickten die Forscher eine Facebook-Nachricht los, in der sie die User aufforderten, zur Wahl zu gehen. Zudem enthielt der Text einen anklickbaren Button mit der Aufschrift “Ich habe gewählt”. Bei einem Teil der Probanden wurde zusätzlich noch der Hinweis angezeigt, dass sechs ihrer Facebook-Freunde den “Gewählt”-Button bereits betätigt hätten. Das Ergebnis war, dass jene Gruppe, welche die Nachricht zusammen mit diesem Hinweis erhalten hatte, eine höhere Wahlbeteiligung aufwies.

Der soziale Aspekt ist entscheidend

Daraus schlussfolgerten die Forscher, dass weder die Aufforderung zur Wahl noch der “Gewählt”-Button  die Testpersonen zum Wahlgang veranlasst haben, sondern nur der zusätzliche Hinweis. So wurden insgesamt 60 000 neue Wähler  gewonnen.

Bildquelle: adage.com

Weiterführende Links:

•  wuv.de: US-Wahlkampf via Social Media: Wie sich Behavioral Targeting auf den Stimmenfang auswirkt
• bastian-dietz.de: Social Media im US-Wahlkampf
• blog.xeit.ch: Blog über den Wahlkampf in den USA – Interview mit Benjamin Weinmann

Autorin des Beitrags: Anika Penn